5月29日，湖南省文化和旅游厅举办第32期湖湘文旅融合小讲堂。厅党组成员、副厅长龚铁军主持讲座。厅机关各处室、省文物局全体干部，厅直单位主要负责人参加讲座。

现场，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师王菲以《从景点到世界：文旅品牌的构建逻辑与湖南路径》为题，作专题授课。她系统阐述了文旅品牌的发展趋势和中国文旅的典型问题，提出要从“景区推广”走向“湖南世界构建”、从“流量传播”走向“长期认知资产”、从“资源展示”走向“意识体验设计”、从“地方资源”走向“国际表达”，通过“提炼-归位-串联-沉淀”等方式，推动文旅从“被观看的风景”升级为“可进入的世界”，为湖南文旅品牌现代化、国际化建设提供了清晰思路与可行路径。

整场讲座站位高远、视野开阔、内容详实，兼具理论高度、行业深度与实践针对性。大家表示，将结合工作实际，积极转化学习成果，以品牌构建与科学理论赋能文旅高质量发展，进一步提升“三湘四水 相约湖南”品牌形象的传播力与影响力，推动湖南文旅走向世界。